På Marvika Torv skal det bygges totalt 147 leiligheter fordelt på flere byggetrinn. I kommunikasjonsplattformen som ble utviklet av Backer&Bang ble det lagt til grunn at prosjektet skulle ha en tilgjengelig merkepersonlighet som ikke virket for eksklusiv, men heller ikke ga assosiasjoner til lavpriskategorier. Stikkord som et levende bomiljø med boliger og næring plassert i et komprimert område midt i den populære bydelen Lund, ble utgangspunktet for utformingen av hovedlogoen.

Løsningen videre ble et fargesterkt og lekent design og en svært fleksibel grafisk profil av elementer som kunne settes sammen på utallige forskjellige måter. Helheten ga prosjektet et oppsiktsvekkende og inviterende uttrykk med mange muligheter.